La nouvelle famille modèle
lundi 14 décembre 2009, Raphaël
De même le modèle de famille a été remodelé, le foyer monoparental et les familles recomposées sont désormais présentent dans le petit écran. La preuve en est, cette nouvelle publicité pour le grand Scénic Renault (Renault : Scenic : Children ,15). Sur l’intemporel « Minor Swing » de Django Reinhardt, on assiste aux fredaines familiales d’un père de famille en 2009. Après nous avoir accompagné Théo son fils, issu d’un premier mariage avec Hélène, à la piscine, il va chercher au tennis Eliot et Lucas, les jumeaux qu’il a eus avec sa seconde épouse, puis il passe prendre la petite dernière ,Marie, à la danse, sans oublier en route les jumeaux qui n’arrêtent pas de se chamailler. Puis il retourne chercher Théo avant de le raccompagner chez sa mère, sa première épouse. Et comme si ça ne suffisait pas il accompagne Tom, un jeune adolescent ; il vient tout juste d’apprendre que c’était son fils et tente de rattraper les années perdues. Voila une journée bien remplie qui ne s’achèvera que lorsqu’Arthur le fils des voisins aura été raccompagné chez lui.
Et si la famille moderne avait pour modèle Les Simpson. Il faut dire que le 25 juillet 2007, le nouveau film Les Simpson sortait au cinéma et depuis 3 481 511 spectateurs se sont bousculés dans les salles. On retrouve les modèles présentés plus haut. Homère père ridicule, voire complètement stupide. Barth adolescent rebelle aux actes plus que contestables que l’on pourrait même qualifier d’incompréhensibles. Lysa une surdouée au milieu d’une famille de dégénérés, sur qui se cristallisent les interrogations sur le rôle de chacun dans la famille, sur l’amour fraternel, et autres questions philosophiques. Elle est là pour rappeler leur rôle à ses parents.
Encore plus provocateur c’est le parti pris par Renault pour montrer les qualités familiales de sa nouvelle Kangoo. D’ailleurs sa campagne publicitaire est une véritable campagne 360°. En effet elle comprend un spot TV (Renault : Kangoo : Les Simpsons, 16), des affichages un site web dédié ce qui représente en tout un investissement de plus de 300 millions d’euros.
